بازاریابی اینترنتی

در این پست قصد داریم تا یک مقاله خیلی کامل و جامع برای شما آماده کنیم. تا سیر تا پیاز استارتاپ را برایتان معرفی کنیم. شما پس از خواندن این مقاله به طور کامل متوجه خواهیم شد که استارت آپ چیست؟ همچنین می‌توانید ابزارهای لازم برای شروع یک استارت آپ را یاد بگیرید. از این رو خواهشمندیم تا انتهای مقاله با ما همراه باشید.

معرفی استارت آپ

استارت آپ یک کسب و کار جدید و نوپا می‌باشد. که برای رفع یک مشکل یا نیاز درست می‌شود. به طور کلی همه فعالیت‌ها و کسب و کارهای استارت آپی از یک نیاز یا یک مشکل به وجود می‌آیند. امروزه استارت آپ های اینترنتی بسیار زیاد شده‌اند. البته همه آنها برای حل یک مشکل نمی‌باشند. خیلی از استارت آپ ها هدفشان راحت کردن کار شما می‌باشد. به عنوان مثال پیش از آنکه اسنپ رونمایی شود، شما تاکسی تلفنی می‌گرفتید و مشکلی هم وجود نداشت. اما اسنپ این کار را خیلی راحت‌تر کرده و به یک استارت آپ موفق تبدیل شده است.

راه اندازی استارت آپ

 اگر به دنبال آن هستید که یک استارت آپ موفق راه اندازی کنید باید قبل از شروع هر کاری این سؤال را از خود بپرسید که استارتاپ من چه مشکلی را حل می‌کند؟ این مشکل تا چه حد برای مردم مهم و دردناک می‌باشد؟ توصیه ما به شما این است که ساده از این سؤال رد نشوید. چرا که ممکن است بعد از ساعت‌ها، روزه و یا حتی ماهها وقت گذاشتن روی استارت آپ خودتان، از نتیجه راضی نباشید. درواقع تمام وقت ارزشمند خود را تلف کرده باشید.

دراپ‌باکس (Dropbox)

دراپ باکس یک سرویس میزبانی پرونده از روی وب می‌باشد. به بیان دیگر دراپ‌باکس دقیقاً برای این طراحی شده است که اطلاعات را روی یک ابر ذخیره کند. به این نوع ذخیره اطلاعات، ذخیره ابری می‌گویند. بعد از ذخیره اطلاعاتتان بر روی ابر، دیگر از هر دستگاهی به آن دسترسی خواهید داشت.

از این رو شما می‌توانید به جای آنکه اطلاعات خود را بر روی گوشی، لپ تاپ و یا فلش جابجا کنید آنها را در این ابر ذخیره نمایید. پس از ذخیره سازی یک نام کاربری و رمز عبور دریافت می‌کنید. در این صورت اگر جایی بودید که لپ تاپ و گوشی تلفن همراهتان نبود، می‌توانید با دستگاه دیگری وارد این فضای ابری شوید. تا با استفاده از نام کاربری و رمز عبورتان، به فایل‌های مورد نظر دسترسی پیدا کنید.

معرفی استارتاپ

وبسایت پتز (Pets.com)

در دهه 90 میلادی وب‌سایت‌های دات کام بسیار مورد استفاده افراد قرار می‌گرفت. اما متاسفانه بسیاری از کسب و کارهای اینترنتی قربانی این وب سایت‌ها شدند. یکی از کسب و کارهایی که آسیب بسیار زیادی از این دسته از وب سایت‌ها دید، وب سایت پتز بود. این وب سایت در سال 1998 طراحی و کار خودش را به عنوان نمایندگی پخش تجهیزات و ابزار حیوانات خانگی شروع کرد. در واقع یک پت شاپ آنلاین ایجاد کرد. این شرکت حدود 300 میلیون دلار سرمایه و بیش از 300 کارکن داشت. اما مشکل این شرکت این بود که هیچ موقع به سود دست نیافت.

یکی از دلایل شکست خوردن این وبسایت این بود که هیچ نوآوری ایجاد نکرده بود. در واقع هیچ تفاوتی با رقیب‌هایش نداشت. شاید در دهه 90 میلادی این مسئله خیلی جا افتاده نباشد؛ اما ما ها به عنوان کاربران قرن بیست و یکم می دانیم که هنگامی که می‌خواهید مشتری شما را به سایت رقیب‌هایتان ترجیح دهد باید دلیلی برای این کار به او بدهید. درواقع باید در محصولات و خدمات ارائه شده تفاوتی را با سایر رقیبانتان ایجاد کنید.

با اینکه دراپ‌باکس و وبسایت پتز با سرمایه یکسانی کارشان را شروع کردند، اما دراپ‌باکس بسیار موفق شد. درحالیکه وبسایت پتز به طرز شدیدی شکست خورد. دلیلش واضح است! چون دراپ‌باکس راه حلی برای یک مشکل پیدا کرد.

راه حل به تنهایی کافی نمی‌باشد!

به طور کلی مشکلات در همه جا وجود دارند. تنها کافیست شما این مشکلات را مشاهده کرده و از خوو سؤال کنید چه چیزی باعث اذیت شما می‌شود؟ تا برای آن یک ایده و یا راه حل مناسبی طراحی کنید. اسنپی که تقریباً همه ما امروزه از آن استفاده می‌کنیم یک نمونه موفق در این زمینه به حساب می‌آید. پیش از اسنپ، تاکسی می‌گرفتند که سختی خودش را داشت. چرا که بعضی وقتا ماشین آماده نداشتند و باید منتظر می‌ماندید. یا فاصله آژانس از خانه شما دور بود و باید کلی معطل می‌شدید. همچنین ممکن بود بخواهید به آدرسی بروید که خودتان آن را بلد نبودید و همگی به عنوان مشکلاتی در نظر گرفته می‌شدند که به کمک اسنپ حل شد. و کار را بسیار راحت کرد. به همین دلیل است که اسنپ به عنوان یک استارت آپ موفق شناخته می‌شود.

پینترست، مجموعه‌ای از ایده‌ها

در نظر داشته باشید که برای یافتن مشکلات و راه حل برای آنها هیچ فرمولی وجود ندارد. برای این کار تنها باید به مشکلات اطراف توجه کنید و بدانید که این مشکلات برای چه کسانی هستند و چرا وجود دارند؟ تنها در این صورت است که می‌توانید پس از آن یک راه حل مناسب ارائه دهید. در نظر داشته باشید که این کار، کار بسیار سختی می‌باشد. چرا که اگر آسان بود همه افراد می‌توانستند آن را انجام دهند. هنگامی که به یک مشکل دردناک برسید و آنرا تشخیص دهید، ارائه راه حل آن تقریباً 90% واضح و یا راحت نخواهد بود. بنابراین در صورتی که می‌خواهید در کسب و کار خود موفق شوید باید یک راه حل خلاقانه ارائه دهید.

در واقع اولین هدف یک استارت آپ موفق این است که راه‌حل‌های موجود را بررسی کند و بتواند به آن خلاقیت اضافه کند. البته توجه داشته باشید که سرعت در این زمینه بسیار مهم است. چرا که اگر شما سریع دست به کار نشوید ممکن است کسی پیدا شود که می‌خواهد این کار را انجام دهد.

بنابراین چیزی که واضح است آن است که برای رسیدن به یک استارت آپ موفق تنها شناسایی مشکل کافی نمی‌باشد و در واقع شما موظفید پس از شناسایی مشکل، به وسیله یک راه حل مناسب و خلاقانه برای رفع مشکل مورد نظر، پیشنهادی ارائه دهید. پیشنهادی که مردم حاضر باشند بابتش هزینه کنند.


 از اینکه تا انتهای مقاله با ما همراه بودید از شما صمیمانه سپاسگزاریم و امیدواریم مطالب گفته شده برایتان مفید واقع شده باشند.


مارکت پلیس رامیتوان تجارت به قرن 21 در نظر گرفت. مارکت پلیس به عنوان یکی از کارآمدترین بهترین مدل‌های کسب و کار اینترنتی مطرح است. در این مدل مصرف کنندگان و تولیدکنندگان به یکدیگر متصل می‌شوند و با یکدیگر ارتباط برقرار می‌کنند. البته در نظر داشته باشید که دلیل کارآمد بودن مارکت پلیس به هیچ عنوان حذف واسطه‌ها نمی‌باشد. ارزشمند بودن این مدل به دلیل معامله دو سر برد است. در واقع در انتهای معامله هم مصرف کننده و هم تولید کننده به سود بسیار مناسبی دست پیدا می‌کنند. از این رو به دلیل ارزش بالای این مدل از کسب و کار، در این مقاله در رابطه با معرفی مارکت پلیس و مزایا و معایب آن نکات مفیدی را برایتان ارائه می‌دهیم. خواهشمندیم تا انتهای مقاله با ما همراه باشید.

مارکت پلیس (marketplace) چیست؟

امروزه به دلیل گسترش اینترنت قطعاً برایتان پیش آمده است که از طریق اینترنت به صورت آنلاین به خرید محصولات اقدام کنید. ممکن است در این زمینه بسیاری از وبسایت ها را مشاهده کرده باشید که برای یک محصول چندین تأمین کننده دارند و محصولاتشان را با گارانتی‌های مختلف ارائه می‌دهند. تمامی این دسته از وبسایت ها از مارکت پلیس استفاده می‌کنند. همانطور که در ابتدا عنوان کردیم در مارکت پلیس مصرف کننده و تولید کننده بدون هیچ واسطه‌ای با یکدیگر ارتباط برقرار می‌کنند. در بازار ایران فروشگاه‌های متفاوتی وجود دارند؛ که با این مدل کار می‌کنند و بسیار سرشناس معروف می‌باشند. این فروشگاه عبارتند از دیجیکالا، اسنپ و تپسی، بامیلو، دیوار، شیپور و…

توجه داشته باشید که امروزه مارکت پلیس طرفداران بسیار زیادی را به خود اختصاص داده است. دلیل اصلی این موضوع افزایش سود مصرف کننده‌ها و تأمین کنندگان می‌باشد. بنابراین توصیه ما به شما این است که اگر به دنبال دستیابی به بیشترین موفقیت در بازار ایران هستید حتماً به دنبال ایجاد و پیاده‌سازی مارکت پلیس (marketplace) و این دسته از بازاریابی اینترنتی در کسب و کار خود باشید.

مزایای مارکت پلیس برای خریداران

به طور کلی بازارهای آنلاین یا مارکت پلیس‌ها این امکان را فراهم می‌کنند تا به جای رفتن به فروشگاه‌های حضوری، در خانه بمانید و به راحت‌ترین شکل ممکن خرید انجام دهید. در این صورت خرید کردن برایتان بسیار راحت و آسوده می‌شود و دردسری نخواهد داشت.

 در مارکت پلیس‌ها قابلیت مقایسه محصول و خدمات برای خریداران وجود دارد. زیرا هنگامی که مشتری بین خرید کالا مردد شوند می‌توانند از طریق این مقایسه، اطلاعات مفیدی را کسب کرده و یک تصمیم مناسب برای خرید محصول مورد نظر خود بگیرند و به خریدی مناسب و موفق دست یابند.

بسیاری از بازارهای آنلاین به صورت شبکه می‌باشند. به همین دلیل قیمت محصولات در آنها کمتر است. از طرف دیگر در این دسته از بازارها برندهای مختلف و متنوعی وجود دارند. از این رو صاحبان برند برای آنکه در مقابل برندهای دیگر پیروز میدان شوند قیمت محصولات خود را به میزان چشمگیری کاهش می‌دهند. تا از این طریق به جذب مشتری بیشتری دست پیدا کنند.

بسیاری از بازارهای آنلاین و یا مارکت پلیس‌ها وجود دارند که نظرات مشتریان و خریداران خود را جمع‌آوری می‌کنند و به تحلیل آنها می‌پردازند. از این رو این دسته از بازارهای آنلاین محصولاتی با کیفیت بالا را در وب سایت خود قرار می‌دهند. در واقع محصولاتی را ارائه می‌دهند که از برندهای معروف و مشهور برخوردار باشند. در این صورت در اثر امتیازدهی مشتریان می‌توانند رشد بسیار چشمگیری داشته باشند. به همین دلیل می‌توانید مطمئن باشید که محصولات موجود در مارکت پلیس‌ها کیفیت بسیار بالایی دارند.

در بسیاری از بازارهای اینترنتی، محصولات و خدماتی وجود دارند که در هر جایی نمی‌توانید آنها را مشاهده کنید. به همین خاطر به عنوان یک خرید و یک تجربه منحصر به فرد برای مشتریان در نظر گرفته می‌شوند. به همین دلیل مشتریان و مخاطبان بسیاری برای بهره‌مندی از محصولات کمیاب آنها به این بازارها مراجعه می‌کنند.

مارکت پلیس

مزایای مارکت پلیس برای تأمین کنندگان

به طور کلی تأمین کنندگان فهرستی از محصولات و خدمات مورد نظر خود را در اختیار مدیر وبسایت قرار می‌دهند. در این صورت مشتریان و مخاطبان می‌توانند با مراجعه به سایت مورد نظر محصولات آنها را دیده، ارزیابی کرده و به خرید آنها اقدام کنند. بنابراین تأمین کنندگان می‌توانند با قراردادن محصولاتشان در بازارهای آنلاین، فروش بسیار سریع و راحتی داشته باشند.

 زمامی که تأمین کنندگان محصولات خود را در بازار ثبت می‌کنند، هزینه‌ای بابت تبلیغات می‌پردازند. بعضی از این بازارها بخشی از سود مربوط به فروش را بر می‌دارند و یا برای نمایش محصولات به مخاطبان هزینه‌هایی از تأمین کنندگان و فروشندگان دریافت می‌کنند. اما به طور کلی هزینه‌های ناشی از تبلیغات برای شما بسیار پایین می‌باشد.

در بازارهای آنلاین تنوع بسیار بالای وجود دارد و قیمت‌ها بسیار مناسب می‌باشند. به همین دلیل محصولات با سرعت بیشتری به فروش رسیده و از این رو سود بیشتری برای تأمین کنندگان در نظر گرفته می‌شود. بنابراین می‌توان اینطور بیان کرد که از آنجایی که مخاطبان بسیار زیادی در این دسته از بازارهای آنلاین وجود دارند، سود فروش محصولات برای تأمین کنندگان بسیار افزایش یافته و به میزان چشمگیری می‌باشد.

تأمین کنندگان می‌توانند اجناس محصولات خود را در سرتاسر دنیا بفروشند. چرا که در فروشگاه اینترنتی هیچ محدودیت مکانی و زمانی وجود ندارد. به عبارت دیگر تأمین کنندگان می‌توانند در هر ساعت از شبانه روز نیازهای مخاطبان خود را در نقاط مختلف جهان برآورده سازند. بنابراین این گزینه می‌تواند به عنوان یکی از مزایای مارکت پلیس در نظر گرفته شود.

معایب مارکت پلیس

به طور کلی بسیاری از فروشندگان و تأمین کنندگان در بازارهای اینترنتی فعالیت می‌کنند. آن‌ها اطلاعات کامل در رابطه با محصول خود را ارائه می‌دهند. همچنین تصاویر متفاوتی را از زوایای مختلف درون وبسایت منتشر می‌کنند. در مقابل بسیاری از افراد وجود دارد که به این مسئله اهمیت نمی‌دهند. آن‌ها تنها توضیح مختصری در رابطه با محصول یا خدمات مورد نظر را ارائه می‌دهند. از این رو مشتریان و مخاطبان نمی‌توانند اطلاعات کافی و مناسبی از محصولات و خدمات مورد نظر به دست آورند. از این رو به مشکل بر می‌خورند.

بخشی از بازارهای اینترنتی مارکت پلیس وجود دارند که سود زیادی را در اثر فروش محصولات و خدمات دریافت می‌کنند. آن‌ها حق در کنار سود فروش، حق عضویت نیز دریافت می‌کنند و این مسئله می‌تواند باعث دلسردی فروشندگان و تولیدکنندگان شده و آنها را از بهره‌مندی از این بازارها منصرف کند.

برخی از بازارهای آنلاین وجود دارند که انحصار طلب هستند. آن‌ها بر روی تمامی قسمت‌های وب سایت و حتی ارتباط مشتری نیز تمرکز و تسلط بسیار زیادی دارند. به عنوان مثال آنها یک پیام‌رسان نیز بر روی سایت قرار نمی‌دهند و همچنین اجازه نمی‌دهد که فروشندگان شماره تماس خود را در سایت‌ها قرار دهند. آن‌ها نگران هستند که فروشنده مشتری را در سایت شخصی خود دعوت کنند. در اینصورت سود کمتری به آنها خواهد رسید.

همچنین برخی از سایت‌ها وجود دارند که محدودیت‌های خاصی برای تأمین کنندگان در نظر می‌گیرند. آن‌ها تصمیم می‌گیرند که از این دسته از بازار را استفاده نکنند. به عنوان مثال برخی از بازارها از تأمین کنندگان مدارکی همچون سفته یا اصناف تضمین می‌خواهند. به همین علت تأمین کنندگان و فروشندگان ترجیح می‌دهند که دور این دسته از بازارهای اینترنتی را خط بکشند.

انواع فروشگاه‌های مارکت پلیس

 مارکت پلیس عمودی: در وب سایت‌های مربوط به مارک پلیس عمودی تنها یک کالا به فروش می‌رسد. به عنوان مثال تنها یک کتاب و یا یک ویدئوی آموزشی به فروش رسیده و مشخصات این نوع از محصولات تخصصی می‌باشند.

 مارکت پلیس افقی: در این بازارها انواع کالاها با تنوع بسیار زیاد به فروش می‌رسد. این کالاها می‌توانند یکدیگر مربوط بوده و یا کاملاً از یکدیگر مجزا باشند. از این رو خرید در این فروشگاه‌ها همانند خرید از سوپر مارکت می‌باشد.

مارکت پلیس جهانی: در مارکت پلیس‌های جهانی هر محصولی که به ذهنتان برسد می‌توانید مشاهده کنید. فعالیت این دسته از بازارها در زمینه بین‌المللی می‌باشد. شما می‌توانید کالاهای بسیار مختلف و متنوعی را در سطح بین‌المللی مشاهده کرده و خریداری نمایید.

ممنون از اینکه تا انتهای مقاله با ما همراه بودید.


به طور کلی سئو کلاه سیاه یک عمل مجرمانه بر خلاف قوانین موتورهای جستجو می‌باشد و برای بالا بردن رتبه سایت مورد استفاده قرار می‌گیرد. البته واقعیت این است که این اقدام نه تنها به رتبه بندی وب سایت شما کمکی نمی‌کند؛ بلکه با مجازات‌های غم انگیز موتورهای جستجو همراه است و به شما ضررهای جبران ناپذیری را وارد می‌کند. از این رو در این مقاله قصد داریم در رابطه با چند نمونه از تکنیک‌های سئو کلاه سیاه مطالب و نکات مفیدی را برایتان ارائه دهیم. تا آنها را شناسایی کرده و از آنها استفاده نکنید. خواهشمندیم تا انتهای مقاله با ما همراه باشید.

کلمات کلیدی

به طور کلی در آپدیت‌های قبل گوگل، شما باید بارها و بارها از کلمات کلیدی خود استفاده می‌کردید. تا گوگل از این طریق بتواند محتوای شما را شناسایی کند و در دسته بندی مناسب قرار دهد. اما امروزه با الگوریتم‌های جدید گوگل، تکرار کلمات کلیدی می‌تواند تأثیر منفی بر روی محتوای شما داشته باشد. همچنین می‌تواند جریمه‌های گوگل را برایتان به ارمغان آورد. امروزه گوگل حد مشخصی را برای استفاده از کلمات کلیدی در متن در نظر گرفته است. این تعداد بین 1 تا 3 درصد در هر صفحه عنوان شده است. تکرار کلمه کلیدی بیش از حد تعیین شده به هیچ عنوان مناسب نبوده و ممکن است به رتبه شما در نتایج موتورهای جستجو آسیب برساند.

مخفی کاری

 پنهان‌کاری یا مخفی کاری به این معنا است که یک بخش از محتوا به کاربران و بخش دیگر برای نمایش موتورهای جستجو در نظر گرفته شود. سایت‌هایی که از تکنیک‌های کلاه سیاه تبعیت می‌کنند این کار را انجام می‌دهند تا محتوای آنها در موضوعات مختلف هنگام جستجو بالا بیایند. در این روش متنی را که می‌نویسید برای کاربران قابل مشاهده نمی‌باشد و تنها موتورهای جستجو هستند که می‌توانند آن را شناسایی کنند. اگر موتورهای جستجو از این مسئله آگاه شوند سریعاً و به شدت شما را جریمه خواهند کرد. البته در نظر داشته باشید که متناسب کردن محتوا با گروه‌های مختلف کاربران، کاملاً قابل قبول بوده و امری مناسب محسوب می‌شود. این موضوع به هیچ عنوان در دسته پنهان‌کاری قرار نمی‌گیرد.

تغییر مسیرهای موذیانه

تغییر مسیر به معنی فرستادن فرد به یک نشانه اینترنتی متفاوت می‌باشد. به عنوان مثال ممکن است شما بر روی صفحه‌ای که مربوط به دانلود فیلم است کلیک‌کنید و به صفحه‌ای با عنوان فروش عینک مواجه شوید! در واقع خلافکاران با استفاده از مسیرهای موذیانه به اهداف غیر اخلاقی خود در کسب و کارهای اینترنتی می‌رسند. آن‌ها با این کار کاربران و گوگل را گول می‌زنند.

تکنیک سئو کلاه سیاه

محتوای بی کیفیت

در نظر داشته باشید که در تولید محتوا، محتوای اصیل و کپی نشده می‌تواند به عنوان بخش مهمی از یک سئو کلاه سفید در نظر گرفته شود. در واقع محتوایی که از سطح دیگری کپی نشده باشد نه تنها باعث می‌شود از شر مجازاتهای گوگل در امان باشید؛ بلکه باعث منحصر به فرد بودن وب سایت شما نیز می‌شود. توجه داشته باشید که هرچه محتوای شما با کیفیت‌تر باشد مخاطبین بیشتری به شما اعتماد می‌کنند. برای داشتن محتوای با کیفیت باید از محتوای کپی شده، کلمات نامرئی و طعمه گذاری استفاده نکرده و از آن‌ها خودداری کنید.

خرید و فروش لینک

به طور کلی موتورهای جستجو خرید و فروش لینک را به شدت ممنوع کرده‌اند. بنابراین هر فردی که برای دستکاری رتبه صفحه وب سایت خود در نتایج گوگل، از لینک‌های نامناسب استفاده کند مورد مجازات گوگل قرار می‌گیرد. همچنین گوگل مبادله لینک را نیز غیر قانونی در نظر می‌گیرد. تشخیص اینکه چه تبادلی قابل قبول است و چه تبادلی جرم محسوب می‌شود ممکن است کمی سخت به نظر برسد.

داده‌های ساخته شده

داده‌های ساخته شده اطلاعاتی هستند که باعث می‌شوند سایت یا ایمیل شما بهتر دیده شود. به وسیله این داده‌ها می‌توانید در رابطه با یک تیم، سریال، بازیگر و… اطلاعاتی را به موتورهای جستجو وارد کنید. در نظر داشته باشید که الگوریتم مرغ مگس خوار می‌تواند از داخل سایت‌ها اطلاعات را استخراج کند. در صورتی که در صفحه خود از اطلاعات ساخته شده بهره مند شده باشید الگوریتم مرغ مگس خوار به راحتی متوجه آن می‌شود و آن را شناسایی می‌کند. در این تکنیک افراد با استفاده از یک سایت جعلی به خودشان 5 ستاره می‌دهند و با ارائه اطلاعات ساخته شده نادرست، صفحه خود را در نتایج جستجوی گوگل برجسته می‌سازند.

مزرعه لینک

در این روش ساخت لینک با مجموعه‌ای از وبسایت ها انجام می‌شود. که صرفاً به منظور ایجاد لینک ساخته شده‌اند. وب سایت‌هایی که به یکدیگر و به سایت اصلی شما لینک می‌فرستند. ولی مزارع لینک حاوی محتوای بی کیفیت و لینک‌های بی شمار می‌باشند. موتورهای جستجوی گوگل می‌توانند به راحتی مزارع لینک را شناسایی کنند. از این رو توصیه می‌کنیم از این لینک‌ها دوری کنید.

شبکه‌های وبلاگ اختصاصی

شبکه وبلاگ اختصاصی، یک دسته از وب سایتهای معتبر در نظر گرفته می‌شود که صرفاً برای ساخت لینک مورد استفاده قرار می‌گیرد. شبکه وبلاگ اختصاصی مشابه مزرعه لینک می‌باشد. چرا که هر دو به دلیل افزایش تعداد لینک‌های یک وب سایت در نظر گرفته می‌شوند.


ممنون از اینکه تا انتهای مقاله با ما همراه بودید. امیدواریم از مطالب گفته شده لذت برده باشید و مطالب برایتان مفید واقع شده باشند.


به طور کلی هدف از تدوین استراتژی محتوا این است که بدانیم کارهایمان را باید به چه صورت انجام دهیم. همچنین در مرحله دوم به نتیجه مطلوب دست یابیم. از این رو در این مرحله قصد داریم تا در رابطه با تدوین استراتژی محتوا نکات و مطالب مفیدی را برایتان ارائه دهیم. خواهشمندیم تا انتهای مقاله با ما همراه باشید.

معرفی دقیق استراتژی محتوا

به طور کلی می‌توان این طور در نظر گرفت که استراتژی محتوا از بخش‌های متفاوتی تشکیل می‌شود. این بخشها عبارتند از:

  • هدف گذاری
  • توصیف برند
  • توضیح محصولات و خدمات کسب‌وکار یا فرد
  • شناخت مشتریان و مخاطب (دموگرافیک و پرسونا)
  • تحلیل رقبا
  • تحقیق کلیدواژه
  • نقشه سفر مشتری
  • راهنمای نوشتن محتوا (لحن، ساختار، سئو، رنگ‌ها و...)
  • کانال‌ها و نحوه توزیع محتوا
  • تقویم محتوا
  • شاخص‌های عملکرد

مراحل تدوین استراتژی محتوا

برای تدوین استراتژی محتوا در هر کسب و کاری، باید از مراحلی که در ادامه مقاله به آن خواهیم پرداخت کنید؛ تبعیت کنید.

تدوین استراتژی محتوا

تعیین هدف:

شما موظفید قبل از هر اقدامی هدف اصلی خود از بازاریابی محتوا تعیین کنید. در صورتی که این مرحله را به خوبی پشت سر بگذارید می‌توانید تمام قدم‌های بعدی خود را در یک جهت مشخص پیش ببرید. درواقع هدف باعث انسجام کارهای شما می‌شود و باعث می‌شود در میان ایده‌های مختلف سردرگم و گیج نشوید. هدف می‌تواند شما را راهنمایی کند تا در مسیر مورد نظر خود قدم بردارید. افزایش نرخ تبدیل، افزایش فروش و درآمد، برندینگ برای کسب و کار و… همگی به عنوان نمونه‌هایی از اهداف شما در مسیر کسب و کارتان در نظر گرفته می‌شوند.

بررسی وضعیت فعلی کسب و کار:

پس از آنکه هدف کلی خود را تعیین کردید نوبت به آن رسیده است که وضعیت کلی کسب و کار فعلی خود را به صورت کاملاً دقیق بررسی کنید. این بررسی‌ها می‌تواند جنبه‌های متفاوتی از جمله بررسی وضعیت کلی این شرکت و بررسی فرایند محتوای فعلی شرکت شما را داشته باشند. از این رو این مرحله، مرحله مهمی در تدوین استراتژی محتوا در نظر گرفته می‌شود.

کلمه کلیدی:

نقش کلمات کلیدی در کسب و کار شما بسیار حائز اهمیت می‌باشند. در واقع تمامی نکات در این کسب و کار به کلمات کلیدی ربط پیدا می‌کنند. کلمات کلیدی می‌تواند به کاربران شما بفهماند که دقیقاً در چه حوزه‌ای فعالیت می‌کنید. همچنین گوگل می‌تواند از طریق کلمات کلیدی از نوع فعالیت شما آگاه شود و سریع آن را شناسایی کند. به عبارتی اصلی‌ترین ابزار گوگل برای کسب و کار شما کلمات کلیدی انتخابی‌تان در نظر گرفته می‌شود.

بررسی رقبا:

یکی از مهمترین و اساسی‌ترین مراحل برای تدوین استراتژی محتوا بررسی رقبا می‌باشد. که می‌توانید برای عملکرد آنها از این روش ساده اما کاربردی استفاده کنید. به گونه‌ای که در این زمینه از خود گوگل کمک بخواهید. کافی است کلمات کلیدی مورد نظر خود را در گوگل جستجو کرده و لینک‌هایی که در صدر نتایج جستجو قرار دارند را شناسایی کنید.

پس از این مرحله باید به سراغ رقیبان خارجی خود بروید. چرا که سایتهای خارجی از کیفیت بسیار بالایی برخوردار بوده و می‌توانند در جهت رسیدن به اهداف به شما کمک شایانی کند.

تهیه پرسونای مشتری:

پرسونای مشتری کاراکترهای خیالی می‌باشد که الگوهای رفتاری، نیازها، ویژگی‌ها و اهداف بسیار نزدیکی به مخاطبان شما دارد. شما می‌توانید به وسیله پرسونای مشتری متوجه شوید که مشتریانتان چه رفتارهایی را دنبال می‌کنند و همچنین می‌توانید دریابید که واکنش آنها به مسائل مختلف چگونه است.

بازیابی اطلاعات:

در این مرحله شما تمامی اطلاعاتی را که لازم داشته‌اید جمع آوری کرده‌اید. البته در نظر داشته باشید که آنها تنها داده‌ها و اطلاعات خام می‌باشند. از این رو شما موظفید آنها را آنالیز کرده و به تحلیل آنها بپردازید. در واقع شما باید در این مرحله اطلاعات خام را به اطلاعات قابل استفاده برای تدوین استراتژی محتوا تبدیل کنید

قیف بازاریابی محتوا:

شما می‌توانید به وسیله یک تقویم محتوا در مسیر عملی بازاریابی بمانید. علاوه بر آن می‌توانید قیف محتوایی که در بالا ذکر کردیم را در تقویم خود بگنجانید. در این تقویم مشخص کنید که در طول ماه چند درصد از محتوا به بخش‌های مختلف قیف اختصاص داده شده است. از دیگر فواید مهم تغییر محتوا این است که شما می‌توانید در انتهای ماه عملکرد خود و تیمتان را به راحتی ارزشیابی کنید. به گونه‌ای از این طریق کسب و کار خود را سازماندهی کنید.

تعیین شاخص‌های عملکردی:

 در نظر داشته باشید که شاخص‌های عملکردی اعداد و ارقامی هستند که نشان می‌دهند کارتان تا چه اندازه درست پیش می‌رود. شاخص‌های متداول عملکرد محتوا عبارتند از:

  • تعداد بازدید
  • تعداد نظر
  • میانگین اسکرول صفحه
  • نرخ کلیک CTA
  • ترافیک ورودی از گوگل
  • زمان ماندگاری در صفحه
  • تعداد به‌اشتراک گذاری
  • رتبه در کلیدواژه

ساختن محتوای شگفت‌انگیز:

در این مرحله شما موظفید محتوای خود را بسازید. در نظر داشته باشید که محتوای شما باید ساده و روان باشد. علاوه بر آن باید تمامی قواعد و نکات ویرایشی در آن رعایت شود. همچنین از جملات و کلمات طولانی استفاده نکنید. سعی کنید از انواع محتوا استفاده کنید. به عنوان مثال به تولید محتوای تصویری و ویدیویی و متنی به پردازید. سعی کنید متن خود را به صورت کاملاً خوانا بنویسید. تا درک آن برای مخاطبانتان بسیار ساده باشد. در این صورت می‌توانید از محبوبیت بسیار بالایی در مقابل گوگل برخوردار شوید.


 ممنون از این که تا انتهای مقاله با ما همراه بودید. امیدواریم از مطالب گفته شده لذت برده باشید.


 

 


در مقالات قبلی در رابطه با معرفی فروشگاه ساز و انواع فروشگاه سازها نکاتی را برایتان ارائه کردیم. در این مقاله قصد داریم تا در رابطه با معیارهای انتخاب یک فروشگاه ساز مناسب و ویژگی‌های آن نکات مفیدی را برایتان ارائه دهیم و در رابطه با اهمیت آنها صحبت کنیم. خواهشمندیم تا انتهای مقاله با ما همراه باشید.

 معیارهای یک فروشگاه ساز مناسب

به طور کلی اولین چیزی که در بحث انتخاب یک فروشگاه ساز مناسب مطرح می‌شود امکانات پایه و ابتدایی می‌باشند. اینکه سیستم فروشگاه ساز شما چه امکاناتی را به صورت پیش‌فرض به شما ارائه می‌دهد بسیار مهم می‌باشد.

از نکات دیگری که باید به آن توجه داشته باشید، این است که ممکن است شما قصد فروش محصولات فیزیکی نداشته باشید. به عنوان مثال ممکن است شما اقدام به فروش محصولات دیجیتالی مثل ویدیوهای آموزشی کنید. همچنین ممکن است بخواهید از طریق فروشگاه‌ها، خدمات خود را به مردم عرضه کنید. بنابراین باید در نظر داشته باشید که آیا فروشگاه ساز مورد نظر شما از این نوع محصولات غیر فیزیکی نیز پشتیبانی می‌کنند یا نه؟

همچنین از دیگر معیارهای مناسب برای انتخاب فروشگاه ساز این است که باید در نظر داشته باشید هر فروشگاه ساز یک قالب مخصوص دارد. این موضوع به آن معنا می‌باشد که شما نمی‌توانید از قالب یک سیستم در سیستم دیگری استفاده کنید. قالب‌های موجود در فروشگاه سازها نیز دارای کیفیت و زیبایی متفاوت می‌باشند و از تنوع بسیاری برخوردارند.

از جمله ویژگی‌های دیگر یک فروشگاه ساز مناسب این است که دارای عملکردی مناسب و با کیفیت باشد. چرا که هیچ خریداری دوست ندارد که منتظر بارگذاری کامل صفحه فروشگاه شما بماند. همچنین خودتان نیز تمایل ندارید تا منتظر بالا آمدن صفحه مدیریت فروشگاه خود باشید. بنابراین عملکرد یک سیستم فروشگاه ساز نیز از اهمیت بسیار بالایی برخوردار است. که پیش از انتخاب سیستم باید به آن توجه کنید. برای آنکه سیستم فروشگاه ساز شما از عملکرد مناسبی برخوردار باشد باید دارای کارکردی ساده بوده و استفاده از آن بسیار راحت باشد. در واقع نباید کارایی پیچیده‌ای داشته باشد. همچنین باید به گونه‌ای طراحی شود که کار کردن با آن به راحت‌ترین شکل ممکن باشد و هر کاربری بتواند به راحتی نحوه استفاده از آن را یاد بگیرد.

ویژگی انتخاب فروشگاه ساز های مناسب

بهینه سازی و سئو

برای دستیابی به یک فروشگاه اینترنتی موفق باید حضور پر رنگی در گوگل داشته باشید. این به آن معناست که هنگامی که کاربران متفاوت عبارت‌های مرتبط به فروشگاه شما را جستجو کردند وب سایت شما باید از شانس بیشتری برای نمایش پیدا کردن در مقابل مخاطبان برخوردار باشد. برای اینکه بتوانید در این مسیر رشد کنید، باید سیستمی با ویژگی‌ها و امکانات مناسب داشته باشید. می‌توانید توسط این امکانات مورد تأیید موتورهای جستجو قرار گیرید. از آنجا که ما اهمیّت بسیار بالایی برای سئو قائل هستیم، هر فروشگاه‌ساز را از نظر امکانات و قابلیت‌های مرتبط با سئو به طور دقیقی بررسی خواهیم کرد.

مدیریت تولید محتوا از بسته‌های بسیار مهم در زمینه بهینه سازی وب سایت شما بوده و به عنوان پادشاهی در دنیای دیجیتال در نظر گرفته می‌شود. امروزه مشاغل بسیار زیادی این جمله را تکرار می‌کنند. چرا که می‌دانند داشتن یک محتوای خوب می‌تواند باعث شود تا در مقابل گوگل محبوب واقع شویم. همچنین مخاطبان بسیار زیادی را درگیر وب سایت و محصولات شما می‌کنند.

دقت داشته باشید که منظور ما از تولید محتوا تنها محتوای متنی داخل سایت نمی‌باشد. شما می‌توانید به تولید محتوای تصویری و تولید محتوای ویدیویی نیز اقدام کنید. بنابراین باید در نظر داشته باشید که آیا سیستم مدیریت محتوای فروشگاه شما می‌تواند انواع محتواها ساپورت کند یا خیر؟

مقیاس‌پذیری، توسعه پذیری و افزونه‌ها و قابلیت همگام سازی

این سه مورد ذکر شده همگی به عنوان معیارهای بسیار مهم و مناسب برای انتخاب یک فروشگاه ساز اینترنتی در نظر گرفته می‌شود. مقیاس پذیری به معنای توانایی گسترش و بزرگ شدن وب سایت شما می‌باشد. به صورتی که اگر روزی به جای 100 محصول هزار محصول داشته باشید این فروشگاه بتواند از تمامی این محصولات حمایت کرده و در واقع آنها را ساپورت کند.

همچنین فروشگاه ساز شما باید از ویژگی توسعه پذیری و افزونه‌ها برخوردار باشد. به گونه‌ای که اگر زمانی به یک امکان جدید در فروشگاه خود نیاز داشتید بتواند این امکان را برای شما فراهم می‌کند و افزونه‌های جدیدی را در اختیار شما قرار دهد.

ویژگی همگام سازی نیز از عوامل بسیار مهم به هنگام انتخاب فروشگاه ساز مناسب می‌باشد. به طور کلی دو ابزار کاربردی و مهم گوگل، گوگل سرچ کنسول و گوگل آنالیتیکس، به عنوان ابزارهای اینترنتی ضروری در نظر گرفته می‌شوند. این ابزارها به شما کمک می‌کنند تا بتوانید آمار دقیقی از سایت خود بدست آورید. علاوه بر آن ممکن است نیاز داشته باشید سایت خود را به سامانه‌های پیامکی و ایمیلی متصل کنید تا بتوانید با مخاطبان خود در ارتباط باشید. قابلیت همگام سازی این امکان را برای شما فراهم می‌کند. بنابراین باید پیش از انتخاب سیستم فروشگاه ساز اینترنتی به تمامی این موارد توجه فرمایید.

پشتیبانی

یکی از مهم‌ترین مسائلی که به عنوان یک معیار مهم در انتخاب فروشگاه ساز مناسب در نظر گرفته می‌شود بحث پشتیبانی می‌باشد. در نظر داشته باشید که شما در این راه با مشکلات بسیار زیادی روبرو خواهید شد. کسانی که تازه وارد این کار می‌شوند و یک کسب و کار آنلاین راه اندازی می‌کنند مشکلات بسیار زیادی را مشاهده خواهند کرد. در این صورت اگر یک فروشگاه ساز از پشتیبانی خوبی برخوردار باشد، شما می‌توانید با خیال راحت به مسیر خود ادامه دهید. در غیر این صورت بسیار اذیت خواهید شد.

با وجود تمامی ویژگی‌ها و معیارهای گفته شده، در صورتی که انتخاب موفقی نداشته و سیستمی را انتخاب کنید که متناسب کارتان نیست، می‌توانید از طریق ویژگی انتقال پذیری سیستم خود را به سیستم دیگر انتقال دهید.


 ممنون از اینکه تا انتهای مقاله با ما همراه بودید. امیدواریم از مطالب گقته شده لذت برده باشید و مطالب برای شما مفید واقع شده باشند.